Formel 1-Emotionen am PoS - Vielfältige Promotion-Angebote

03/02/2011

Weltweit für Furore sorgt Pirellis Rückkehr in die Formel 1. Davon können auch Reifenhändler profitieren. Speziell für sie hat der Konzern ein umfangreiches Marketing-Paket geschnürt. Die einzelnen Tools ermöglichen eine gezielte Ansprache der Grand Prix-Fans im Einzugsgebiet der Händler.
Keine Frage: Die Formel 1 bietet Pirelli eine erstklassige Marketing-Plattform. Spitzentechnologie, Ultra High Performance und Emotionen charakterisieren das Umfeld, in dem der Konzern über Jahre einem Millionenpublikum seine Markenbotschaften vermitteln kann. Davon werden auch seine Handelspartner profitieren. „Als Reifenhändler würde ich jetzt darüber nachdenken, wie ich das Thema Formel 1 stärker in den Vordergrund stellen könnte, um mich darüber zu profilieren“, betont Professor Dr. Henrik Sattler vom Institut für Marketing und Medien der Universität Hamburg. Zumal der Weltmeistertitel von Sebastian Vettel der Sportart hierzulande einen weiteren Popularitätsschub gegeben habe. „Mit speziellen Aktionen wie Public Viewing, das Gründen von Fan-Clubs, gemeinsame Reisen zu Grand Prix-Rennen in Deutschland oder das Durchführen attraktiver Gewinnspiele spricht der Händler das Interesse und die Gefühle der Formel 1-Fans in seinem Einzugsgebiet an. Auf diese Weise kann er seine Bekanntheit erhöhen, neue Käufergruppen gewinnen und die Loyalität eines Teils seiner Stammkunden steigern.“
Um Händler bei diesen Aktivitäten zu unterstützen, hält Pirelli ein vielfältiges Angebot an Marketing-Tools bereit. Aufsteller, Info-Counter, Theken, Displays und Wandelemente im Pirelli Formel 1-Design wecken Grand Prix-Emotionen im Shop des Händlers. Themengerecht bestücken lassen sich diese PoS-Elemente mit umfangreichem Info-Material wie exklusive Poster, Flyer und Info-Broschüren.
Für eine optimale Sell-Out-Promotion vereint Pirelli in den kommenden Wochen die Exklusivität der PZero Welt und der Formel 1 im P ZERO CLUB zu einer ebenso einfachen wie wirksamen Verkaufsförderung. Die Faszination der Königsklasse des Motorsports live erleben können Pirelli Partner am Nürburgring sowie im Rahmen zahlreicher Händlerevents.
Pirelli wird das Thema Formel 1 multimedial präsentieren: Als Info-Kanäle dienen TV und das Web, ergänzt durch Anwendungen für Tablet Computer und Mobiltelefone sowie Anzeigen-Kampagnen für Printmedien. Auch von diesen Aktivitäten werden Händler profitieren. Und damit ihnen keine Information entgeht, haben sie über die neue Homepage www.pirelli.com sowie über das www.pirelli-portal.de rund um die Uhr Zugriff auf aktuelle Dateien sowie auf News von Pirelli sowie aus der Formel 1.
Quelle: Pirelli eJournal